中式養生水盯上都市打工人,廣東人真的要發霉了,近期,無糖茶的熱度被無糖氣泡水取代,而以元氣自在水為代表的無糖中式養生水開始嶄露頭角,逐漸占據了便利店飲品貨架的位置。這一變化使得便利店的飲品大戰再次發生變化,冰柜中的中式養生水陣容迅速擴展,包括元氣森林、可漾、好望水等多個品牌紛紛推出新品,打破了去年以來便利店無糖茶一統天下的局面。
調查顯示,年輕的企業職員正在成為中式養生水的大主顧,而中式養生水正在掀起新一輪飲料健康化內卷,后者也或搶走無糖飲料市場30%的份額。
中式養生水盯上都市打工人
區別于傳統飲料口味,新一輪中式養生水主要采用紅豆、薏米、枸杞、紅棗、綠豆、山藥等這類傳統食物,通過煮制、萃取等工藝制成的,是主打傳統養生概念的即飲植物飲料。近些年,飲料行業的新品牌在進入市場初期會選擇先做門檻、難度較低的線上渠道,在線上有了一定品牌聲量和影響力之后,再逐步向線下滲透。在鋪設線下渠道的時候,先是鋪便利店、大型商超等“現代渠道”,之后才是經過分銷才能深入到“毛細血管”的傳統渠道。
同時,依然有更多新品牌在進入中式養生水賽道淘金,甚至包括部分飲料大戶。近期,雀巢中國也宣布推出兩款無糖中式養生水,雀巢中國奶品業務高級副總裁王雷表示,希望雀巢中國飲料創新不僅僅停留在無糖、低負擔的層面,而希望對用戶健康需求做進一步深挖。
近期,受到悅己經濟和健康化風潮影響,雀巢也宣布針對中國市場調整旗下高端氣泡水巴黎水的產品策略,推出多款氼頌家巴黎水,進行口味、包裝創新,發力健康風味氣泡飲料賽道。在剛剛公布的2024年半年報中,雀巢管理層透露,受巴黎水新品在全球市場的銷售反彈,雀巢飲用水業務銷售額實現個位數增長。
作為即時性消費品,飲料十分倚重線下渠道的鋪設。對一款飲料來說,進入傳統渠道,在小賣店的貨架上、冰柜里占有一席之地,才是真正走向大眾的標志。
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