桃李面包就五仁月餅廣告致歉,不要試圖教訓(xùn)消費(fèi)者,近日,桃李面包一則宣傳 桃李蛋月燒 月餅的電梯廣告引發(fā)爭議。桃李面包相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,涉事廣告畫面在上線一天后已下架。消費(fèi)者在桃李面包此前發(fā)過的帖子下表達(dá)不滿,桃李面包刪除了消費(fèi)者評論。該負(fù)責(zé)人表示,對此表示歉意,并將進(jìn)一步完善審核機(jī)制,努力在鼓勵(lì)創(chuàng)意的同時(shí),更好地平衡審慎把關(guān),避免類似情況再次發(fā)生。
據(jù)此前社交平臺上流傳的圖片顯示,桃李蛋月燒的電梯廣告語為：有人說五仁不好吃,我們認(rèn)為：那是因?yàn)槟氵�年輕,還沒飽嘗過生活的毒打。桃李蛋月燒,等一個(gè)有故事的人下單！廣告發(fā)布后,引來不少消費(fèi)者在網(wǎng)上表達(dá)不滿,有的消費(fèi)者表示我不想遭受毒打,就不吃了謝謝,還有消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該把廣告文案開除,這個(gè)廣告讓產(chǎn)品損失了所有消費(fèi)額。
桃李面包就五仁月餅廣告致歉
近日,桃李面包因一則宣傳桃李蛋月燒月餅的電梯廣告引發(fā)輿論爭議。該廣告以中秋不送禮,送禮就送蛋月燒為宣傳語,配以傳統(tǒng)月餅與蛋月燒的對比畫面,被部分消費(fèi)者質(zhì)疑存在貶低傳統(tǒng)月餅的傾向。基于工藝技術(shù)條件的限制,五仁月餅一度給人留下重油重糖、口感發(fā)硬的印象,不少人不喜歡。桃李面包或許是急于為五仁月餅正名,改變消費(fèi)者的固有印象,吸引消費(fèi)者購買自家產(chǎn)品。這個(gè)初衷值得理解,只是選錯(cuò)了路徑。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳的廣告畫面,桃李面包將傳統(tǒng)月餅與新品蛋月燒并列展示,并標(biāo)注老式月餅油膩甜齁蛋月燒清爽不膩等對比性文案。部分網(wǎng)友認(rèn)為,此類表述將傳統(tǒng)節(jié)日食品標(biāo)簽化,可能傷害消費(fèi)者的文化情感。
桃李面包相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,涉事廣告畫面在上線一天后已下架,并稱,本次投放是品牌方第一次嘗試開放式的內(nèi)部共創(chuàng)機(jī)制,為了兼顧不同年齡階段的共鳴,公司邀請了不同年齡層的同事自由創(chuàng)作文案,最終共產(chǎn)出了20組版本進(jìn)行投放,本意是希望通過多樣化的表達(dá)與不同受眾建立連接,但其中一個(gè)版本在投放后引發(fā)了爭議。
廣告發(fā)布后,引來不少消費(fèi)者在網(wǎng)上表達(dá)不滿,有的消費(fèi)者表示我不想遭受毒打,就不吃了謝謝,還有消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該把廣告文案開除,這個(gè)廣告讓產(chǎn)品損失了所有消費(fèi)額。
以上就是2ch中文網(wǎng)關(guān)于桃李面包就五仁月餅廣告致歉,不要試圖教訓(xùn)消費(fèi)者的相關(guān)內(nèi)容,桃李面包此次因?yàn)閺V告詞翻車,再次給商家提了個(gè)醒，不要試圖教訓(xùn)消費(fèi)者,否則,很可能被消費(fèi)者和市場教育。
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